ประธานาธิบดี West Elm Jim Brett ประกาศว่าพ่อค้าเฟอร์นิเจอร์ยอดนิยมจะเปิดเครือโรงแรมบูติกในปี 2561“ แบรนด์ค้าปลีกจำนวนมากได้วางตะปูไว้ในโลงศพของพวกเขา ” จิมกล่าวซึ่งเชื่อว่าอนาคตของการช็อปปิ้งเฟอร์นิเจอร์อยู่ในการต้อนรับ
โรงแรม West Elm จะเริ่มต้นกิจการในสหรัฐอเมริกาโดยมีคุณสมบัติใน Charlotte, North Carolina; สะวันนาจอร์เจีย; ดีทรอยต์มิชิแกน; และอินเดียแนโพลิสอินดีแอนา ห้องพักแต่ละห้องจะได้รับการตกแต่งด้วยผลิตภัณฑ์จากแบรนด์รวมถึงโต๊ะเก้าอี้และเตียงด้วยความหวังว่าแขกจะได้รับการล่อลวงให้ซื้อจากแอพในระหว่างการเข้าพัก
ผู้ร่วมก่อตั้ง DDK David Bowd ซึ่ง บริษัท จัดการจะดำเนินงานห่วงโซ่กล่าวว่า:“ มีความปรารถนาที่เพิ่มขึ้นในหมู่นักเดินทางสมัยใหม่ที่จะดื่มด่ำกับสถานที่ที่พวกเขากำลังเยี่ยมชม โรงแรม West Elm จะมุ่งเน้นไปที่การเชื่อมต่อชุมชนที่แท้จริงสำหรับผู้เข้าชมและผู้อยู่อาศัยเหมือนกัน”
แต่ละสถานที่จะมีค่าเฉลี่ยระหว่าง 100 ถึง 250 ห้องและราคาคาดว่าจะอยู่ในช่วงตั้งแต่ $ 175/คืนสำหรับห้องมาตรฐานถึง $ 400/คืนสำหรับห้องชุด
West Elm ไม่ใช่ บริษัท เฟอร์นิเจอร์แห่งแรกที่หันไปใช้การต้อนรับเป็นข้อบ่งชี้ถึงการขยายบริการ เมื่อปีที่แล้ว Restoration Hardware ยังประกาศแผนการเปิดโรงแรมและร้านอาหารบูติกในนิวยอร์กซิตี้